| 【视频】在第四届中国百货业高峰论坛上的致词 |
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| 2006-04-04 16:06 文章来源：公共商务信息新闻采编中心、市场运行司子站 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
【视频】黄海在第四届中国百货业高峰论坛上的致词
我想利用下午的时间给各位简单谈一下商务部对今年的消费品市场发展趋势的预测和分析，供各位企业家在经营过程中参考。今年是我们国家实施“十一五”规划的第一年，而且今年也将是中国国内消费或者叫扩大内需，能够有实质性发展的一年，对商业，特别是对零售业，包括百货业在内今年面临着非常好的机遇。总体上看消费者市场发展面临着很有利的环境和条件，一是今年中央已经决定继续实行稳健的宏观经济政策，人民币汇率基本保持稳定，尽管国办有些压力，人民币升值的趋势还要继续升值，但我们判断不会有很剧烈的变化，因此在这种情况下今年的国民经济仍然会保持平稳较快的发展。国外普遍认为今年中国的GDP增长比较保守的估计是增长8%以上，比较乐观的估计在9%以上，不管是8%还是9%，都是比较快的增长速度。
二是今年中央明确提出，今年的经济增长，包括今后若干年的经济增长都要以扩大内需为主要的发动力，要把以往主要依靠投资和主要依靠出口纳入体系增长的方式转为依靠内需，特别是依靠国内消费需求增长的模式，为此中央采取了一系列的政策。比如说提高工薪阶层和中低收入者的收入，提高最低生活保障线的标准，特别是采取了一系列措施增加农民的收入，改善农村的消费环境，开阔农村市场，因此今年我们判断整个消费市场面临的环境将是很有利的环境。
三是居民的收入将随着经济增长稳步提高，今年将要对公务员和机关事业单位增加工资，对企业的最低工资，失业人员补贴等等采取一系列的措施，同时提高了个人所得税的起征点，这一系列的政策都有利于改善消费预期，提高消费能力。同时中央进一步重视流通对经济发展的作用，采取了一系列的促进流通业发展的政策措施，今年商务部和财政部一起将要动用原来的中央外贸发展基金，全面支持国内贸易的发展，商务部已经安排了十二项重点工程，其中有五项都是以国内贸易为主的，这在以往外经贸部也好，商务部历史上还是从来没有的，商务部今年的十二项重点工作中有五项是以内贸为主，以国内贸易为主，还有五项是内贸、外贸一体化的，只有两项是以对外贸易为主的，这些方面也都有利于我们国家的发展。
从全世界来看世界经济发展仍然处于平稳发展的周期，据国际货币基金组织预测，2006年世界经济将保持4.3%的增长速度，这也是一个比较快的增长速度，世界贸易总额将继续增长，达到7.3个百分点，跨国投资开始回升，原油等原材料的价格尽管总体上升，但上升的趋势得到了缓解，而且原油最近稳中下降的趋势，这样有利于国内市场的平衡。以上的因素都表明今年中国的国内市场将面临着快速发展的良好机遇。
当然目前国内市场也存在着一些问题值得我们重视，一是在国内消费品市场相对饱和的情况下，多数行业的产能继续快速增长，比如像纺织品，国内市场多年来纺织品发展速度不高，出口由于美国、欧洲一些国家的保障措施，反倾销等等，面临着一些困难，在这种情况下国内的产能仍然在增长。比如家电，目前国内市场也已经占有率非常高了，不管是城市居民、农村居民家庭家电占有率都已经比较高了，而且彩电出口前不久欧盟又采取了措施，要提高关税，采取一些保护措施，这种情况下国内的家用电器产能仍然增长的比较快，这种情况下国内消费品市场生产饱和，出口困难，但多数产业产能仍然在快速增长，国内市场供求压力明显加大。
二是最近一两年住房、轿车等等，包括通信产品拉动经济发展新的增长点，增长速度有所减弱，因为前两年住房、汽车和通信产品是在明显拉动我们国家的消费发展，起了非常大的作用，但去年开始有所减弱，当然今年前两个月汽车市场出现了反弹，汽车市场销售看好，我们还在分析这种趋势大概能保持多长时间，总的来讲目前还没有找到一个新的能够拉动消费快速增长的点，新的点到底是什么现在看的还不是非常清楚。
三是关于食品质量安全的问题，尽管我们国家打假取得了很大的成效，但是有关部门和媒体仍然会经常发现一些假冒伪劣的产品，这对于消费者的消费意愿有比较大的影响。
四是目前国际贸易摩擦加剧，加上国际能源和原材料市场很不稳定，因此这对国内也有很大的影响，因为中国目前是开放度很高的国家，很多产品的零部件和原材料要靠进口，所以国际上能源原材料市场不稳定，国际贸易摩擦加剧对国内市场也会产生一些影响。
总的来看有利的因素要大于不利因素，所以我们对今年的消费者市场还是比较乐观的。我们初步预测，今年的消费品市场大概要有以下几个趋势：第一个趋势，消费品市场稳定较快发展的态势不会发生改变，因为我们国家消费品零售总额自改革开放以来连续二十几年快速增长，特别是去年以来，去年由于进行了第三次经济普查之后，漏报的一大块都体现在国内商业，所以去年的消费品零售总额达到了6.7万亿元，这是相当大的规模了。在这种情况下我们认为今年仍然会保持快速增长，我们初步预计今年的消费品零售总额将要达到7.5万亿，在去年的6.7万亿基础上今年继续增长，预计达到7.5万亿消费者零售总额，和去年比增长13%左右，仍然保持两位数的增长。
第二个趋势，消费品市场供求情况会继续向好的方向发展，随着我们国家宏观调控的改善，目前消费品市场的供求状况继续好转，据预测今年上半年00种主要消费品中供求平衡的比重同比上升1.5个百分点，供过于求的略有下降，供求基本平衡的同比上升1.5个百分点，因为目前在消费品中没有供不应求的商品，商务部每半年对600种主要的生活消费品和300种主要的生产资料都要进行预测和分析，从今年的预算看上半年消费品仍然没有供不应求的，供求平衡的商品略有上涨，上涨1.5个百分点。
第三个趋势，农村的消费品市场将继续加快发展，因为我们国家目前农村人口占整个人口的70%左右，但是农村市场的消费品零售总额只占整个消费品零售额的40%左右，比重很低，70%的人口只消费了40%左右的商品，当然这只是大概统计，因为很多农民工进城了，他可能在城里消费，所以统计只是大致的。不管怎么讲，拥有多数人口的农村消费品市场份额不到一半。从去年开始，按照国务院的指示，商务部推出了一个万村千乡市场工程，在农村发展连锁经营，去年成效是比较快的，去年在农村的乡镇和行政村新建和改建了71000个连锁店，这对于改善农村的消费环境、提高农民的购物意愿起到了很大的作用，据我们初步调查，一般的连锁店改造前、改造后的销售额都要有所增长，最多的增长了1、2倍，最少的大概也有百分之一二十的增长。目前到农村开设连锁店的主力还不是在座的这些企业，因为这些企业在大城市目前的竞争很激烈，在县级企业和地市级的连锁企业开始把触角伸向农村，而且取得了很好的效果。比较典型的模式就是在乡镇建直营店，在村建加盟店，实际就是乡镇批发给他配送，这个效果很好，因此去年年初的时候农村市场和城市市场的增长幅度差了4个百分点，城市增长非常快，到了去年12月农村市场和城市市场的增长幅度差距缩小到2.1个百分点。今年中央政府加大了支持的力度，因为在乡镇和农村开店中央财政给予直接补贴，今年加大了补贴的力度，我们争取开10万个店，预计今年的消费品零售总额与城市差距会进一步的减少。
第四个趋势，餐饮业将继续保持高速增长，因为随着人类生活水平提高，餐饮业是我们国家发展中的新亮点，预计今年将要突破1万亿元，继续保持两位数的快速增长。
第五个趋势，不同区域的消费品市场将进一步的协调发展，目前的消费品市场分布明显是东部快于中西部，随着西部大开发和中部崛起发展战略的实施，中西部地区的消费也将保持比较快的增长，我们预计全国的消费品市场增长差距将会进一步的缩小。今年商务部推出了一个外商西进的工作，采取多种措施，鼓励外资和东部地区的中国资本，民营企业民营资本向中西部发展，当然包括工业，也包括商业，同时准备在中部地区加快物流中心建设，在中部地区准备建十个左右的区域性物流中心，发挥中部的区位优势，把中西部的消费品市场进一步的搞活，今年将在湖南举办一个中部地区的投资、贸易、旅游洽谈交易博览会，同时商务部负责推动国外大的企业，包括国内的大企业到中西部去投资。这些措施的实施可以使得区域市场之间的差距进一步的缩小。
第六个趋势，消费结构继续升级，今年消费结构继续由吃穿向住行变化，我们的消费结构最早是以吃占绝对的份额，后来是穿，现在逐步向住和行发展，在城乡居民的生活消费支出中食品和衣着类的比重继续下降，医疗保健、交通资讯、教育文化等比重要增加，城市居民向舒适享受型消费发展，农村居民将加速向温饱小康型发展。
第七个趋势，品牌消费、绿色消费将要成为时尚，因为在以往的消费中大家对品牌和绿色消费考虑的不够，因为在低收入的情况下，在温饱阶段他也没有能力、没有精力考虑这些问题，但是随着人们生活水平提高，品牌消费和绿色消费逐渐成为了时尚。现在很多消费者，不管是商品的品牌、服务的品牌、店铺的品牌都作为消费的优先考虑。为了适应这样的消费趋势，商务部今年还推出了一项重点工作，叫品牌万里行，品牌万里行不同于以往的质量万里行，不是搞新闻宣传，而是要把中国的品牌万里行、行万里走向全国，走向世界，走出国门，因此我们一方面在商业品牌方面采取措施，除了继续扶持出口品牌之外，还要扶持一批国内市场上的品牌，这里包括举办展览会，包括企业品牌在国外发展展览会，我们对企业给予一些支持，企业在国外做广告参加展览会等方面给予一定的支持。另外除了消费品牌之外还包括服务的品牌，今年我们将开始在一部分城市进行商店评级的试点，首先从百货店开始进行评级试点，评级的目的就是要给消费者一个引导，因为目前各种各样的企业很多，消费者有点无从选择，我们给消费者一个引导，当然标准不但要考虑企业的硬件，也要考虑企业的软件，不但要考虑商品的档次，同时也要考虑服务的规范，因此我们正在制定这方面有关标准，标准国家通过之后要进行试点。 像中华老字号等等这些东西都要恢复搞起来。
通过这些工作，能够使得适应消费者品牌消费的愿望，同时也帮助好的企业、好的商品不但在国内市场受到欢迎，有条件的话还要走向国外。目前中国的商品走向国外取得了很大的成绩，但中国的商业企业走出国门还远远落后，因此我们也在考虑一些措施，首先通过扶植品牌，形成中国的一批有实力、有竞争力，而且有很好的社会认知度，有很好的知名度的企业，鼓励他们不但在国内发展，还要走出国门。
第八个趋势是居民的消费价格稳中趋升，去年关于中国的消费品价格，应该说消费价格有所上升，但是商品价格一直保持很低的增长。到去年年底商品流通价格增长的幅度不到1%，这是非常低的增长率，但是消费价格，包括服务消费价格最后增长接近了2个百分点，今年预计还会保持这种趋势，受价格改革等因素的影响，价格总水平会略有上升，但是商品的零售价格由于受供求关系影响，不会有明显上升，预计消费价格的总水平在2－3%之间，商品零售价格估计在1%或者多一点的程度。
以上几个方面就是我们对今年的消费品市场所做的趋势分析。还介绍了商务部今年所要推出的重点工程，很多都和在座的企业和百货店有关系的，除了刚才说的品牌万里行，外商西进的工作之外，商务部还推出了一项工作，叫做东桑西移工程，茧丝绸行业，要把东部种桑养蚕逐步向中西部地区转移，因为中国的江南传统是养蚕的地方，但随着劳动力价格的提高，随着土地的减少，现在已经向西部转移了。去年广西自治区的蚕丝产量全国第一，超过了江苏，江苏是连续十年的全国第一，但去年被广西超过了，这个趋势很明显。我们的东桑西移工程不但要鼓励政策扶持西部地区种桑养蚕，也包括丝绸加工水平提高也包括丝绸的消费，我们争取使丝绸消费也能够成为我们消费的新热点，为此我们在品牌万里行中专门有一项活动，就是鼓励丝绸产品，推广中国高档丝绸标志，希望在座的企业和百货店能够积极的卖中国丝绸的商品，应该说中国丝绸原料产量、丝绸产量、贸易量、加工量、就业人数全部是世界之一，我们占了世界整个丝绸产量贸易量的80%左右，但是我们的档次很低，我们都是做低端的产品，特别是名牌的丝绸产品中几乎没有中国企业的声音，所以我们想通过这些工作把中国传统的优势走新的丝绸之路，能够把我们的高档丝绸逐步扶植起来。希望大家关心、重视、支持中国的高档丝绸产品销售。
今年从总的趋势来看我们认为消费品市场竞争还会进一步的加剧，因为从去年看有一个新的趋势，外资的百货店又开始在中国采取了加快步伐的态势，因为中国的对外开放是从1992年开始的，在中国商业对外开放的初期基本都是外资的百货店进入中国，包括百盛、上海东方商厦、上海第一八百拜、北京燕莎友谊商城，但很快他们就感到当时中国的市场购买能力对国外的百货店还不是十分适合，所以从1995年开始，以沃尔玛的商口俱乐部在深圳开业作为标志，1995年开始几乎大卖场、大超市的潮流接近10年，而且国外这个业态的领军人物基本都已经进入中国，像美国的沃尔玛，法国的家乐福，德国的麦德龙，欧尚等等，有些当时没有来的，像英国的泰斯特等等现在也来了。除了综合超市之外，一些专业城市，比如像美国的百斯买家电超市等等现在都准备进入中国。总体上说前10年基本上还是以超市为主，去年开始又出现了新的迹象，去年国外的百货店又开始进入中国，去年商务部新批准的1027家外商投资商业企业中，百货店基本占了14%的比重，当然这些百货店很多都是单店经营，说明这个趋势和2004年、2003年有明显的提高。
今年以来我们也陆续新批了一些百货店，前两天刚刚批准了北京华联和注册在香港的星光，实际是台资的企业，华联星光就是在前几天刚刚得到批准，业态也是百货，所以在今年百货店的市场上中国企业和外国企业的竞争也会进一步加剧。由于中国经济发展，人民生活水平的提高，消费不断向个性化、市场细分化发展，所以竞争的空间还是非常大的，我也相信中国的百货业能够在这种竞争中得到生存，而且得到发展，我们也特别希望中国的百货店能够有机会开到国外去。
对于今年总的消费品市场发展形势我们非常乐观，我们觉得今年对商业利好的消息很多，我们的分析也可以从香港市场上得到验证，中国的零售企业到香港市场上市都受到了非常好的欢迎和追捧，这也从另外一个层面说明了对中国零售市场的信心，在这种情况下希望在座的企业在新的一年中能够得到更快的发展，更好的繁荣我们的市场，丰富中国老百姓的生活，同时企业自己也能够多多盈利，得到更快的发展。
谢谢大家。
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